作者：电商君
没有鞋盒的球鞋不完整
第一，妈妈将自己的球鞋拿去刷；第二，爸爸把自己的鞋盒丢了。对于前者，许多人都表示理解，毕竟一双动辄几百、上千的球鞋被妈妈刷了之后，不仅可能比买回来的时候还白，还可能晒到发硬，寿命变短。有网友还以此写了个段子：“如果有人因为你刷鞋的方式不对而生气，可能是他真心爱那双鞋。如果他对你做的每件事都生气，那他肯定是个大混蛋。”不难看出，清洗方式都十分讲究的球鞋，在年轻人心中可以有多重要。而对于后者，有人可能觉得：“鞋盒丢了就丢了呗，反正也没什么用。”但事实上，鞋盒是球鞋文化中的重要部分。可以说，没有鞋盒的球鞋是不完整的，是不原装原味的。
目前在闲鱼上，一双原价600多元的耐克球鞋，其原装鞋盒接近50元。而售价上千的阿迪达斯Yeezy，其原装鞋盒更是去到100元的价格。非限量款球鞋的鞋盒尚且如此，更何况是有钱也买不到的球鞋。
值得一提的是，鞋盒因为球鞋而拥有市场，球鞋也会因为鞋盒而溢价。此前，Travis Scott联名NikeSB的“腰果花”就曾因鞋盒特殊，在二级市场受到追捧。
该款球鞋的鞋盒正面以腰果花花纹作为装饰，巨大的粉色Nike Swoosh Logo横亘于鞋盒之上，颜值极高。也正因此，这款球鞋曾被炒至5万元以上的高价，而其发售价才不到1000元。
随着鞋盒市场愈发壮大，有球鞋玩家窥见到其中的商机。虽然原装鞋盒有其象征意义，但“鞋狗”们的球鞋越来越多，纸板材质的鞋盒不仅难以承受“鞋墙”的重量，还无法满足潮人们的展示欲。
于是，透明的亚克力球鞋收纳盒出现了。
这类塑料鞋盒，不仅保留了原装鞋盒的防尘防潮、抗氧化功能，还拥有极高的透光性，以及更高的承重性，可以帮助球鞋爱好者堆砌出一面稳固的鞋墙。
当展示性高于收纳性，鞋墙已成为这届年轻人的愿望清单之一。
相信很多人都听过一句歌词：老子吃火锅，你吃火锅底料。2017年的夏天，一档名为《中国有嘻哈》的说唱节目引爆了多个圈层，代表着酷炫、有态度的嘻哈文化受到许多年轻人的追捧，节目中喜欢穿潮牌、球鞋的说唱歌手们也成为了年轻人模仿的对象。潮流文化出圈，球鞋生意也热度高涨。同时，随着更多中国元素在球鞋中的运用，越来越多的年轻人成为了新的球鞋爱好者。从小众走向大众，球鞋的热销带动了鞋盒行业的进一步的发展。而GOTO，正是其中的先行者。事实上，GOTO一开始并非是做球鞋收纳盒的，其第一个产品是保护鞋子不起皱的鞋盾。在后续的发展中，GOTO发现了消费者更需要的是整套的鞋子修护解决方案，于是推出了球鞋收纳盒。区别于无品牌意识的其余鞋盒商家，GOTO一直在品牌塑造上下功夫。无论是与变形金刚IP合作推出公益款鞋盒，还是上架“一盅几件”广州城市限定鞋盒套装，GOTO都在通过年轻人更喜欢的方式获客。即使是普通款的鞋盒，GOTO也增设了LED灯光，加入声控开灯系统。
今年618期间，GOTO天猫旗舰店销售额同比去年增长139%，登顶鞋盒类目TOP1。数据显示，GOTO在618活动中售出的潮鞋收纳产品总共可以收纳130000只潮鞋，售出的灯光收纳产品可照亮超过22300件潮流好物。在售商品中，该店铺目前卖得最好的一款鞋盒总销量达到110802件，评价数量超过18000条。在评论区中，有消费者表示自己总算凑齐GOTO的新款灯光，并认为GOTO鞋盒的纯白内壁和高透灯光绝配。
也有GOTO的忠实粉丝表示：“GOTO是我家唯一使用的鞋盒品牌。各种灯光，各种联名都创意十足。保护好鞋子，还是需要配上有颜值的鞋盒才完美。”还有人说：“这鞋盒简直不要太帅，diy门板真是如虎添翼，让这双球鞋找到了属于自己的豪华居所！”从纯粹的球鞋收纳盒，到附带观赏性的展示橱窗，GOTO不仅成长为一个知名品牌，还成为了许多年轻人眼中的潮玩商品。用新式潮流鞋盒放自己最爱的鞋，已成为一件很酷的事情。
曾经有人说，这届年轻人用最贵的鞋盒，放最便宜的鞋子，其实也并无道理。当新式的球鞋收纳盒成为年轻人的新玩具，其价格也在水涨船高。从独立品牌来看，目前，一个GOTO的普通款声控发光鞋盒在天猫卖148元，不配备灯光的售价为109元两个。另一个鞋盒品牌SupBro的价格更高，其全透明无灯光鞋盒为188元两个。
该平台上架了多款自有原创鞋盒，其中销量最高的一款为199元，付款人数多达28854人。卖得最多的第二款则为99元，付款人数达到27266人。
与球鞋一样，限量和联名往往代表着高价。榨干年轻人钱包的，更多是炒鞋盒。在闲鱼上，GOTO的“一盅几件”广州城市限定鞋盒套装要价498元，比原价的259元高出近一倍。这个价格，足以买一双匡威1970s，然后再吃一顿火锅。而SupBro与Nike SB联名的电动声控鞋盒更是突破四位数，要价2888元，等同于一双热门球鞋的价格。SupBro另一款与可口可乐联名的鞋盒价格也不低，直接拿下需要2000元。
即使不是二级市场的炒鞋，原价的联名鞋盒也较为昂贵。SupBro天猫旗舰店里，《这就是灌篮3》联名LED灯声控鞋盒“DUNK OF CHINA”系列的价格为318元，其历史最低也要299元。而当这款鞋盒下架后，其在二级市场的售价只会更高，成为新的热门炒鞋盒。
热爱炒潮流商品的年轻人，实际上与热衷于炒茅台的中年人并无不同。从炒球鞋到炒鞋盒，这些潮流商品在被赋予收藏、展示价值的同时，也被赋予了更多的商业价值。只不过，喜新厌旧的年轻人总会炒腻。当球鞋、鞋盒都被炒过，下一个被炒的或许就是鞋盒里的那张白布纸了。只要印上某个热门IP的图案，实行限量发售，这张原本只能防潮、除异味的白布纸，也可以成为下一个被收藏、展示的宠儿。
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